杭州萧山：大梅林萧绍乡味大集以实践破题 打造城乡融合发展标杆

作为“千万工程”源起地，杭州市萧山区瓜沥镇梅林村始终以“打造乡村振兴引领地、标杆地”为目标，持续探索城乡融合发展新路径。2025年12月31日至2026年1月4日，萧绍乡味·大梅林年货大集的成功举办，不仅近2万人次线下参与、40万元+零售交易额、5天0事故0纠纷的亮眼成果赢得群众广泛好评，更成为落实浙江省委“以‘千万工程’牵引城乡融合发展、缩小‘三大差距’”部署的生动实践。其背后的“片区组团共富”“青年入乡赋能”“品牌引领+市场化运营护航”模式，既是瓜沥镇政府自2023年起组建大梅林共同富裕联合体、联合蓝乐优社运营团队持续探索的经验结晶，更凭借翔实的数据支撑与成熟的实践逻辑，为全省乡村振兴提供了可复制、可推广的“源起地样本”。

片区组团“联村破界”：以协同发展答好“兴村”考题

省委书记王浩在全省推进会上强调，要“以市场化机制推进乡村片区组团发展，以产业为纽带带动周边村共同发展”。大梅林早在2023年便以“1+4”（梅林村为核心，联动八里桥、山北等五村）模式组建“大梅林共富联合体”，此次年货大集成为这一模式的集中检验与成果彰显。

市集筹备阶段，五村联合召开动员部署会，村书记集体走进直播间开展预热推广，将各村特色产品“打包”送入市集线下摊位与线上直播渠道——其中八里桥村的甲鱼通过直播带货热度飙升，成为“萧绍乡味”标志性单品；五村同步选派志愿者参与秩序维护、消费引导等工作，形成“资源共用、责任共担、收益共享”的协同格局。这种打破行政区块与地域限制的协作模式，不仅推动五村集体经济从“单兵作战”迈向“组团突围”，更实现了萧山东片与绍兴安昌民俗、特产的“无缝融合”，让“大梅林萧绍乡味”的品牌辨识度显著提升。市集期间，五村农特产品销售额占总交易额的35%，部分特色产品溢价达20%，生动诠释了“片区组团缩小村际差距”的实践逻辑。

依托大梅林共富联合体党委与强村公司，这一模式已形成长效机制。其中，梅林村明确计划村集体经营性收入争超千万元，村民人均可支配收入年增一万元，为省委“全域建设诗画浙江和美乡村”提供了可落地、可量化的基层解法。

青年入乡“活力聚能”：以要素流动破解“城乡差距”

“让青年入乡‘入’得更顺畅”是省委推进城乡融合的关键要求，也是大梅林共富带建设的核心发力点。作为“数字青年未来村”建设核心区，大梅林始终以“青年乡创”为主基调，通过完善配套、搭建平台、营造氛围，吸引全国各地跨行业、跨背景青年共居、共学、共创，构建起“乡村吸引青年、青年激活乡村”的良性循环。

自2024年3月青年社区启动以来，Qspace社区累计收到青年入驻申请超1500份，通过筛选入住813人，累计入住人次超3800人；青年自主发起各类活动450余场、共学项目76场、跨行业分享92次，成功孵化共创项目25个以上。此次年货大集创新将“萧绍乡味年货采购”与青年社区“有意思游园会”深度融合，更成功申办小红书全国跨年游园活动六大线下会场之一，吸引全国600余名青年现场参与，线上传播量有望突破百万级。在12月31日到1月1日的跨年活动中，从非遗火舞秀、婚纱主题走秀到曼陀罗绘画、《三十而已》素人小剧场，青年既是活动的组织者、参与者，更是消费的主力军，带动市集文创、潮玩类消费占比提升至28%。

值得关注的是，青年入乡不仅带来“人气”，更催生“新业”。依托“千万未来乡创学院”，大梅林已经成功培育出“无寻处”陶艺、“梅好哥”乡货铺、“千万+”稻香咖啡馆等7处特色业态，其中“大梅林萧绍乡味集合店”在市集期间销售额突破5万元。这种“以活动聚青年、以产业留青年、以共创兴乡村”的模式，精准响应了省委“推动城乡要素双向有序流动”的部署，为缩小“城乡人才差距、发展差距”提供了鲜活样本。

品牌引领+市场化运营：以机制创新夯实“共富根基”

省委强调，推进城乡融合“必须靠改革创新破除堵点卡点”。大梅林共富带在蓝城运营团队的专业操盘下，坚持“政府引导、市场主导、社会参与”，构建起“品牌培育+业态丰富+市场激活”的全链条运营体系，既保障了活动效率，更实现了可持续发展。

在品牌体系建设上，大梅林在“大梅林”“鹿小伍”核心IP基础上，2025年新引进落地企业及业态11家，涵盖八里桥窑烤、梅林小酒馆、手工饰品、疗愈空间、婚喜工作室等多个品类，其中梅林小酒馆单日营业额最高突破万元；整合本土特产、入驻业态与社区青年打造的“大梅林共富市集”品牌，全年外出参展12场，并于8月入驻抖音、美团等本地生活平台，推出团购套餐，开启线上线下联动的市场化运营模式。此次年货大集正是“共富市集”品牌的常态化延伸，通过“非遗表演+民俗体验+亲子游乐+直播带货”的多元形式，进一步扩大了品牌影响力。

在运营机制上，形成“第三方运营+供销社助力+五村支撑”的协同格局：专业第三方团队蓝乐优社负责整体策划、招商与现场管理，区供销社提供供应链支持，助力直播间突破区供销社场播销售纪录；瓜沥镇政府聚焦“服务而非干预”，联合公安、消防等部门开展事前安全检查、事中陪伴式服务，确保5天活动全程0事故0纠纷。市场化项目“窑一窑”窑烤自2025年7月运营以来，已开展主题活动21场，成功承接瓜沥碧苑新村社区“心桥计划”亲子活动、杭州上城区望江街道百人工会活动等大中型团队活动，节假日单日营业额突破2000元，逐步形成稳定口碑与可持续收入来源。当群众与商户双向提出“延期需求”时，运营团队迅速响应，将市集延长至1月4日，当日仍吸引1000人次参与，彰显了“以群众需求为导向”的运营温度。

源起地的“引领担当”：从实践案例到模式输出

从2003年“千万工程”启航，到如今成为城乡融合发展“示范样本”，大梅林的探索始终紧扣“群众有感”这一落脚点，更以丰富的实践成果获得广泛关注。2025年，大梅林共富带累计接待各类参访超过1000场、4万人次，其中仅运营团队就开展授课培训座谈57场、2283人次；聚焦“乡村运营与青年社区”的深度调研（“二刷梅林”）达21场，吸引全国各地选调生调研近20批次，成为“千万工程”实践成果的重要展示窗口。

此次萧绍乡味大集，是大梅林“党建引领+片区联动+青年赋能+品牌引领+市场运作”模式的集中体现，更是对省委“强城、兴村、融合”三篇文章的生动演绎：片区组团让“兴村”有了协同力，青年入乡让“融合”有了生命力，品牌化与市场化运营让“强城”有了支撑力。未来，大梅林将继续深化模式总结，积极争取省级片区组团试点等项目与资金支持，推动优质农产品市场化开发，将“萧绍年味”年货市集常态化、品牌化，打造婚庆喜事产业与非遗文创集聚街，持续强化品牌、青年、产业三者的有机链接。

作为“千万工程”源起地，大梅林将始终以标杆姿态，持续探索可复制、可共鸣的共富之路，为全省乡村振兴“缩小三大差距、实现共同富裕”贡献更多“梅林智慧”与“梅林方案”。

（供稿：尹健辉 王海）